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從娃哈哈到爽歪歪——試論廣告語教學中抽象思維能力的培養
作者:611218  上傳者:admin  日期:12-07-18


從  娃  哈  哈  到  爽  歪  歪
——試論廣告語教學中抽象思維能力的培養
相  明  祥
(紹興縣財經學校 ,浙江  紹興   312069)

摘要:廣告語成功的標準是什么?怎樣才能在廣告語教學中結合教育的終極目的——促進人的發展。培養和提高學生的抽象思維能力。從概括抽象到具體形象,從具體形象到概括抽象;在教學的反復實踐中,發展學生的智能。
關鍵字:娃哈哈;爽歪歪;廣告語;開口呼;抽象思維。
中圖分類號:          文獻標識碼:     文章編號:

在建設具有中國特色的社會主義的華夏大地上,社會主義市場經濟的大潮方興未艾。各式各樣的企業在社會化大生產中制造出來的大量產品要迅速地銷售出去,實現由產品到商品的轉換,必然離不開廣告。而一則成功的廣告,又離不開一句成功的廣告語。下面就以娃哈哈為例,運用抽象思維來剖析成功的廣告語的本質特性是什么,從而在廣告語教學中培養學生的抽象思維能力。進而提高學生解答語言運用題——編寫廣告語的能力。

一、 從娃哈哈的成功說起——廣告語的重要作用

“喝了娃哈哈,吃飯就是香”這無疑是自改革開放以來在中華大地上出現的一句最成功的廣告語。這是用漢語創作的家喻戶曉的言語之一。這是助推杭州娃哈哈集團有限公司走向一個又一個成功的法寶之一。1987年,娃哈哈前身——杭州市上城區校辦企業經銷部成立,娃哈哈創始人宗慶后帶領兩名退休老師,靠著14萬元借款,靠代銷人家的汽水、棒冰及文具紙張賺一分一厘錢起家,開始了創業歷程;第二年為別人加工口服液,第三年成立杭州娃哈哈營養食品廠。目前已發展成為中國最大全球第五的食品飲料生產企業,在資產規模、產量、銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續11年位居中國飲料行業首位,成為目前中國最大、效益最好、最具發展潛力的食品飲料企業。宗慶后先生系娃哈哈的“教父”,“靈魂”。沒有宗慶后就沒有娃哈哈。娃哈哈成功的經驗有千條萬條,但“娃哈哈”三字應記頭功! 娃哈哈的成功已經作為一種客觀存在。是無可否認的事實。這一民族品牌的價值幾何,可以說是無價之寶,F在的關鍵是要從主觀上來認識廣告語在市場經

標題: 從娃哈哈到爽歪歪——試論廣告語教學中抽象思維能力的培養
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作者: 611218
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